Via (לשעבר Via Varejo) משנה את שמה ל-Grupo Casas Bahia

בתחילת חודש זה, הקמעונאי הגדול בשוק הברזילאי דרך SA - מחנויות קאסאס באהיה, פונטו e Extra.com.br - שינה את שמו ל קבוצת קאסאס באהיה. עם השינוי הפתאומי הזה, המותג המוכר על ידי מיליוני ברזילאים יחפש יותר יעילות ורווחיות, בנוסף לעמידה על ערכים התואמים מאוד עם הזמן הנוכחי והמיצוב שלו בקמעונאות. גלה עוד על החדשות ועל האסטרטגיות החדשות של החברה למטה.

ארגון מחדש של החברה

השינוי המהיר והפתאומי מגיע לצד תנועה גדולה של הקמעונאי לקראתו תוכנית ארגון מחדש, שמתקיים מתחילת 2023. הארגון מחדש נועד לייעל את הזמן, האסטרטגיות והעלויות הלוגיסטיות שלו, להביא חוויות טובות יותר באינטרנט וארגון מחדש של המתווה האדמיניסטרטיבי והחשבונאי של החברה, למשל. התוכנית תכוון להביא יותר יעילות לקבוצה, תוך התמקדות רבה במה שיוצר תוצאות אפקטיביות יותר.

במסגרת אותה תוכנית, רנאטו פרנקלין, המנכ"ל החדש שלה, צועד לעבר מודל עסקי בר קיימא, שיישאר בתוקף עד 2025, במטרה לאיזון מאוזן יותר של הכנסות ועלויות שיש לחברה כולה. 

"הגדרנו מה עושה כסף מהר ואנחנו הולכים לחקור את זה. מה שלא עובד, נשאיר לאחר מכן. אנו בוחנים פרויקטים, מבנה עלויות, סדרי עדיפויות. הצו הוא לנקוט בצעדים כדי לקבל תזרים מזומנים חיובי, וכאשר משאבים נותרו, בהמשך, בשלב שני, יהיה לנו פרויקט צמיחה גדול יותר".

רנאטו פרנקלין ל-Pipeline Valor, מפורטל G1.

למרות ש"קיימות" הוא מונח מתאים לכלכלות הקבוצה הגדולה, נעשו קורבנות רבים למען רווחיהן. רק השנה, 25% מעובדי הקמעונאי איבדו את מקום עבודתם, והגיעו ל-6 איש עד אוגוסט, ולמעלה מ-20 חנויות נסגרו פעילותן, בנוסף ל-50 נוספות שעלולות לסגור את דלתותיהן (בהתאם לתוצאות). בין אלה, נסגרה לאחרונה היחידה הענקית במרכז סאו פאולו, הממוקמת בקומת הקרקע של בניין מאפין הישן (Praça da Ramos de Azevedo).

כיום, לחנות המקוונת של Casas Bahia יש הכנסות דומות, צומחות ואף מובילה את המגזר הקמעונאי במדינה בקטגוריות מסוימות, כמו סמארטפונים וטלפוניה. נצלו את ההזדמנות להכיר סמארטפונים 5G הטובים ביותר לקנייה בשנת 2023 כאן ב-Showmetech.

אוויר צח

עם זאת, הקמעונאי מכריז היום על זהותו החזותית החדשה, תוך שימוש במשמעויות בולטות מהעשורים האחרונים. הביטוי "מסירות מוחלטת לך" יחזור לאור הזרקורים בפרסומות ובפרסומות, בהיותו מושך את העין וגם נוסטלגי. מילים אלו ידגישו את סמל האשראי החזק שלו עבור צרכני Casas Bahia, כמו גם הרבה חיבה ותשומת לב לאורך מסעות הקניות שלהם. 

לא רק שהתמקדה בחידוש כיווני השיווק החזקים של החברה, היא משנה את השם שלה היום. המכונה Via (לשעבר Via Varejo), האחראית לחנויות Casas Bahia, Ponto ו-Extra.com.br, ישונה כעת. "קבוצת קאסאס באהיה".

המטרה העיקרית של השינוי תהיה, בדיוק, לפנות לזיכרונותיהם של אנשים רבים ולהביא פשטות וקלות קוגניטיבית לחיי היומיום של אנשים בברזיל. אחרי הכל, Casas Bahia הוא שם הרבה יותר בולט והיא חנות מפורסמת, מוכרת יותר בתקשורת וברחובות, כתוצאה משנים קודמות ומסיבות רבות אחרות.

יתר על כן, אותו נער פוסטר "רגיל" חזר ויהיה נוכח במספר פרסומות, קטעי פרסום ומוצרי פרסום אחרים. בוודאי אתה, הקורא, חייב לזכור את פניו הבלתי נשכחות.

אולי ראית (או לא) 

כדי לנצל את ההכרזה על הזהות החזותית החדשה, החברה גם החזירה את ילד הפוסטר שלה, שהיה חלק מתקופות רבות של הפרסום שלה, פביאנו אוגוסטו. מסיבה זו, היה פרסום נרחב באינטרנט על "לאן פביאנו הולך?", יצירת מסתורין ואפילו חוויה מגוונת עם כמה רמזים, כדי שאנשים יוכלו לגלות את הבית ה"חדש-ישן" שלהם. מי לא זוכר "כמה אתה רוצה לשלם?"?

המיזם השיווקי תומך בנוסטלגיה לפרסומות העבר, ומחזק עוד יותר את הזהות החזותית שלו, שלכאורה יש לאנשים יותר זיכרונות מהחנות. אנשים אלו חיו בעיקר בשנות ה-1990 וה-2000.

עם כל זה, קבוצת Casas Bahia תחזק לחלוטין את משמעותה בחייהם של מיליוני ברזילאים, תוך שימת דגש על ערכים כמו פשטות, הכלה ואמון. עם הבהירות הזו תחפש יעילות רבה יותר במכירות ובתפעול, ותאחד את כל המסר הסופי.

ראה גם:

נסקר על ידי גלאוקון ויטל ב-10/9/23.