מריסה מאיו היא דמות הבינה המלאכותית הראשונה שזוכה בחוזה פרסום אמיתי
אינדקס
היא כבשה את האינטרנט הברזילאי עם משפטים מלגלגים, מערכונים אבסורדיים ומראה שאין לטעות בו: בגד ים שחור, עקבים גבוהים וכמות סרקזם בדיוק הנכונה. בגד ים של מריסה היא לא סתם מגישה - למעשה, היא אפילו לא אנושית. נוצרה כולה באמצעות בינה מלאכותית, היא משפיענית וירטואלית שעושה סאטירה על תוכניות אירוח ישנות עם תסריטים סוריאליסטיים. בנוסף, הופעות הפרסום שלה עם מותגים גדולים כמו מגלו e OLX מראים שבנוסף להצחיק אנשים, זה גם מצביע על עתיד יצירת התוכן והפרסום באמצעות בינה מלאכותית בברזיל.
מי זאת מריסה מאיו?
בגד ים של מריסה היא דמות וירטואלית - מגישה ומשפיענית דיגיטלית - שנוצרה כולה באמצעות בינה מלאכותית. עם מראה של אישה בגיל העמידה, שתמיד לבושה בגד ים שחור ועקבים גבוהים, היא מגישה תוכנית אירוח בדיונית, מלאה במערכונים אבסורדיים, המזכירים פורמטים מסורתיים של טלוויזיה ברזילאית.
הרעיון מאחורי בגד ים של מריסה זה מריו דה ז'ניירו ראוני פיליפס, שחקן, מאייר, תסריטאי ויוצר תוכן שכבר היה ידוע מפרויקטים כמו בנות בבית, סדרה שנעשתה עם בובות מ סימסראוני מגדירה תסריטים בקפידה לפני שהיא יוצרת סרטונים של עד 8 שניות באמצעות בינה מלאכותית, ואז מחברת את הקטעים הללו יחד לפרק שלם.
המנוע שמאחורי הדמות הוא מודל יצירת וידאו אולטרה-ריאליסטי של Google, שקוראים לו אני רואההסרטונים הראשונים נוצרו בעזרת ה- ויו 2 ובאחרונים ביותר, ה- ויו 3, המותאם לסינתזה של דיבור, הבעות פנים, אווירה ופסקול בצורה זורמת ומסונכרנת. הטכנולוגיה מאפשרת, בעזרת תיאורים טקסטואליים פשוטים, לייצר סצנות עם קהל, כתבי רחוב, אורחים מצוירים ועריכה זריזה.
הופעת הבכורה של מריסה התקיים ב-3 ביוני 2025, עם פרקים קצרים שהפכו ויראליים ברשתות החברתיות X (לשעבר טוויטר), אינסטגרם וטיקטוק, עבר את רף 1,7 מיליון הצפיות תוך ימים ספורים והגיע לממים, ויראליים ואפילו לנושאים טרנדיים. עובדות כמו רופא ששאל על פצעונים (המפורסם בזכות הביטוי "פשוט תפסיקו לקבל אותם") ותמונות עם אימוץ מאולתר הפכו לסמל של הדמות.
מעבר לבידור, התופעה בגד ים של מריסה מעורר דיונים על אותנטיות, אתיקה ועתיד היצירה הדיגיטלית. הדמות מאתגרת את תפיסת המציאות שלנו, מעוררת דיונים על זיופים עמוקים, זהות וירטואלית וגבולות היצירתיות החדשים, ומראה כי בשילוב שבין האנושות לבינה מלאכותית, דמויות היברידיות אלו נוטות לתפוס יותר ויותר מקום.
יצירת דמויות עם הבינה המלאכותית Veo 3 של גוגל
יצירת הדמות בגד ים של מריסה עם בינה מלאכותית גוגל ויאו 3 בניגוד לסרטונים שנוצרו באמצעות פילטרים או דיפפייקים, התהליך כרוך בתסריט שלם, פקודות תיאוריות והרכבה של סצנות חדשות לחלוטין. להלן, אנו מציגים דוגמה לתהליך טיפוסי שלב אחר שלב ליצירת קליפ מהתוכנה. מריסה באמצעות המודל Veo 3.
שלב 1: גישה לפלטפורמת הבינה המלאכותית Veo 3
כדי להתחיל ליצור סרטונים עם התבנית Veo 3, עליך להירשם לאחת מהתוכניות בתשלום של Google AI, במחירים החל מ- BRL 96,99 לחודשאין גרסה חינמית לקהל הרחב, אבל סטודנטים יכול לבקש מנוי חינם לשנה אחת של התוכנית גוגל בינה מלאכותית פרו, באמצעות כתובת דוא"ל חינוכית חוקית. לאחר ההרשמה, תוכלו לבחור בין שתי פלטפורמות לשימוש ב-Veo 3: מזל תאומים, אידיאלי ליצירת סרטונים מהירים המבוססים על הנחיות טקסט, או ה זרימה, כלי מתקדם יותר המאפשר לך לערוך, לשנות פריימים ולייצא סרטונים ברזולוציה גבוהה יותר (עד 1080p).
לא מזל תאומים, פשוט גשו ללשונית "וידאו", הקלידו פקודת טקסט והמתנו מספר דקות. ב זרימה, תוכלו להתחיל פרויקט חדש ולבחור בין יצירה מטקסט או הפיכת תמונות לסרטונים דינמיים.
שלב 2: כתיבת ההנחיה עבור המודל
לפני כל שימוש בבינה מלאכותית, יוצר הדמות, ראוני פיליפס, כותב בקפידה את כל התסריט לפרק. כל שורה, הבעת פנים, קטע מצלמה ואינטונציה מחושב מראש. כמו ה- אני רואה כדי ליצור סרטונים קצרים (בין 4 ל-8 שניות), יש צורך לחלק את התסריט לקטעים מוגדרים היטב, שלכל אחד מהם הוראה ברורה. לאחר שהתסריט מוכן, כל קטע הופך להנחיה טקסטואלית. לדוגמה:
Mulher de meia-idade, cabelo escuro, maiô preto e salto alto, está em um palco iluminado, olhando para a câmera, diz com sarcasmo: ‘A culpa é do filtro solar?’”. המודל מפרש את התיאור הזה ומייצר סרטון המבוסס עליו, הכולל את התפאורה, הקול, האינטונציה והמחוות. הסרטון שנוצר לא תמיד יוצא מושלם, ולכן מקובל לחזור על ההנחיה עם שינויים קטנים עד להשגת הטון הרצוי. היוצר יכול להתאים פרטים כגון רגש פנים, קצב דיבור, מסגור המצלמה והסגנון החזותי של הסצנה.
שלב 3: עריכה ופרסום
לאחר יצירת הקטעים בעזרת ה- Veo 3, הסרטונים מורדים ונערכים בתוכנת עריכה קונבנציונלית (כגון אדובי פרמייר או דאווינצי רזולבבשלב זה, היוצר תופר את השורות, מוסיף וינייטות, אפקטים קוליים, קטעים ומוזיקה, ויוצר את המבנה של תוכנית אודיטוריום שלמה. לאחר סיום הפרק, התוכן מותאם לרשתות חברתיות כמו טיקטוק, אינסטגרם ו-X, וניתן להוסיף כתוביות אוטומטיות, תמונות ממוזערות וחתכים שנועדו להפוך ויראליים.
השתתפות בקמפיינים פרסומיים
בגד ים של מריסה ערך את כניסתו המנצחת לעולם המסחרי כשכיכב בקמפיין ליום האהבה עבור מגלו ביוני 2025. בפורמט של קטע קומי ב"תוכנית הקהל" שלה, היא ביצעה מערכונים חסרי כבוד, כמו דייטים של זוגות וסיטואציות בגידה, כולם עם ההומור האסיד האופייני לה. הקמפיין הגיע לשיאו עם הגילוי שבגד הים השחור המפורסם שלה "מגיע ממגאלו", והפך את המראה האייקוני למושא תשוקה ומשווק עם קופוני הנחה לצרכנים.
A מגלו נקטה עמדה חכמה על ידי הכנסתה בגד ים של מריסה בזמן רלוונטי מבחינה תרבותית. לפי אלין איזו, מנהל שיווק בכיר ב מגלו, הפעולה נועדה "להשתתף בשיחות בהן הקהל מעורב", תוך שילוב הומור וטכנולוגיה. הפורמט הוכיח את עצמו כיעיל בחיזוק המותג כיעד למתנות לדייט, כולל בשמים, יינות, מוצרי אלקטרוניקה ואפילו בגד הים של הדמות.
הקמפיין הביא ספונטניות: מריסה ראיינה אורחים קריקטוריסטיים – כמו זוג לסביות ובעל מפוזר – וכיוונה הומור למצבים יומיומיים שבהם ה מגלו הציעו פתרונות. החיבור נוצר באופן אורגני, עם תוספות מרצ'נדיזציה קלות ששולבו בהומור ובסיפור הבדיוני, תוך שמירה על קוהרנטיות עם סגנון התוכנית שקידש את הדמות ברשתות.
מספר ימים לאחר הקמפיין עם ה- מגלו, OLX גם ניצל את הצלחת הדמות והוציא סרטון מיוחד. בו, מריסה ממליץ ישירות למי שמחפש מכונית: "לכו על OLX!". פעולת המרצ'נדייז שולבה בתוכן בצורה קומית, בהשתתפות הכתב. ג'וליאנה — דמות נוספת בתוכנית — מה שמחזק את פורמט "תוכנית האירוח" הנונסנס ומחזק את היקום שיצרה ראוני. זו הייתה כניסה עדינה אך יעילה עבור המותג למרחב שבו הקהל כבר מעורב.
כך מגלו quanto OLX צדקנו כשחקרו את שפת האם של הדמות, תוך כיבוד סגנונו הלעגני, המהיר והעדכני. במקום לשנות מריסה על גבי שלט חוצות נייד פשוט, מותגים התאימו את עצמם ליקום שלו. התוצאה הייתה הוספת מוצרים שנראתה יותר כחלק מהסיפור מאשר פרסומות ישירות. זה עזר לשמור על האותנטיות של התוכן וחיזק את המשיכה לקהל צעיר, במיוחד ברשתות כמו TikTok ואינסטגרם.
דוגמאות נוספות לבינה מלאכותית בפרסום
עם התקדמות הבינה המלאכותית, הפרסום חקר גבולות יצירתיים חדשים באמצעות דמויות דיגיטליות לחלוטין. משפיענים וירטואליים אלה - שנוצרו באמצעות טכנולוגיות הנעות בין אנימציית CGI ועד בינה מלאכותית גנרטבית - צוברים מקום בקמפיינים פרסומיים עבור מותגים גדולים ברחבי העולם. בגד ים של מריסה היא דוגמה ברזילאית עדכנית לתנועה הזו, אבל היא לא לבד. דמויות אחרות כיכבו בפרסומות, בתצוגות אופנה ואפילו בהשקות מוצרים, וחיברו מותגים לקהל צעיר בדרכים חדשניות ופרובוקטיביות.
בין השמות הידועים ביותר נמצא ליל מיקלה, משפיען וירטואלי שנוצר על ידי הסטארט-אפ ברוד, בארצות הברית, בשנת 2016. מיקלה, שפותחה באמצעות CGI ומאוחר יותר שילבה אלמנטים של בינה מלאכותית כדי להגיב לאינטראקציות, כבר כיכבה בקמפיינים עבור מותגים גדולים כמו קלווין קליין, פראדה, סמסונג ונייקיעם מראה של נער ועמדה פוליטית מעורבת, היא ביססה את מעמדה כאישיות דיגיטלית היברידית של מוזיקה, אופנה וסגנון חיים, וסללה את הדרך לאווטארים אחרים בשיווק.
דוגמה נוספת היא Shudu, דוגמנית העל הווירטואלית הראשונה בעולם, שנוצרה בשנת 2017 על ידי הצלם הבריטי קמרון-ג'יימס וילסון. המראה האולטרה-ריאליסטי שלה - תוצאה של מידול תלת-ממדי ורינדור עם בינה מלאכותית גרפית - משך את תשומת ליבם של מותגים כמו בלמיין ופנטי ביוטי, מאת ריהאנה. למרות הדיונים על ייצוג שעוררה יצירתה, Shudu חשף את הפוטנציאל של בינה מלאכותית ככלי לחשיבה מחדש על מושג היופי ובניית זהות בפרסום.
באסיה ובאירופה, התנועה צברה עוד יותר כוח עם דמויות כמו אימא e נונואוריאימה, שנוצרה על ידי חברה יפנית המתמחה ב-CGI, ידועה בשערה הוורוד ובמראה המודרני שלה, לאחר שהופיעה בקמפיינים עבור איקאה, דיזל ואפילו פורשה. כְּבָר נונואורי, אווטאר עם מאפיינים מצוירים שפותח על ידי המעצב הגרמני יורג זובר, כיכב בפעולות עבור מותגים כמו דיור, גוצ'י, ברברי ושיתפה פעולה עם ה- Alibaba בשוק היוקרה הסיני. שניהם פותחו דיגיטלית, ובתמיכת בינה מלאכותית, קמו לחיים ברשתות החברתיות, תוך אינטראקציה עם הציבור בזמן אמת.
בספרד, המשפיען הווירטואלי איטנה לופז גם צוברת חשיבות. נוצר על ידי בינה מלאכותית כדי לייצג את נישת הכושר והאופנה, יש לו כבר מאות אלפי עוקבים והוא ביצע פעולות עם מותגים כמו אולאפלקס ואינטימיסימיהדמות מנוהלת על ידי סוכנות דוגמנות דיגיטלית ומוזנת על ידי אלגוריתמים המגדירים הכל, החל משגרת הפרסום שלה ועד למיקום המותג. בהודו, הדמות קירה, שנוצרה גם היא על ידי בינה מלאכותית, שיתפה פעולה עם אמזון פריים וידאו וג'ון ג'ייקובס, בנוסף להופעה על השערים הדיגיטליים של מגזינים כמו נסיעות + פנאי.
חלק מהקמפיינים מנצלים ישירות את הבינה המלאכותית כיצרנית של סרטוני פרסום שלמים, כפי שקרה עם הכלי סימפוניית TikTok, אשר מייצרת פרסומות שלמות עם אווטארים של בינה מלאכותית המקיימים אינטראקציה עם מוצרים, והפרסומת של פלטפורמת ההימורים קלשי, שהוצג במהלך גמר התחרות ה-NBAהמודעה, שנוצרה באמצעות התבנית Google Veo 3, עלה רק 2 דולר אמריקאי ונוצר בפחות משלושה ימים - מהפכה במודל ההפקה האודיו-ויזואלית.
כל המקרים הללו מצביעים על שינוי משמעותי בפרסום: דמויות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית אינן עוד ניסויים והן הפכו לגיבורות בנרטיבים של מותגים, המחברות טכנולוגיה עילית עם יצירתיות ונוכחות דיגיטלית.
כבר ידע את בגד ים של מריסהספרו לנו למטה הערה!
ראה גם:
מקור: בינוני ומסר.
הגהת טקסט על ידי: דניאל קוטיניו בתאריך 17/06/2025
גלה עוד על Showmetech
הירשם כדי לקבל את החדשות האחרונות שלנו בדוא"ל.
