זה באמת פרסום? הבן כיצד עובד פרסום בסדרות ובסרטים

על פי סקר שנערך לאחרונה, 74% מהברזילאים תוכן וידאו נצרך באמצעות נהירה שנה שעברה. נתונים אחרים מעריכים זאת 17 מיליון מאתנו נרשמים לנטפליקס, מספר שעולה על בתים עם טלוויזיה בכבלים. ללא קשר למספר המדויק, נראה שהרוב המכריע של האוכלוסייה היה היעד של פִּרסוּם כל הכבוד - וגרוע מכך, בלי לשים לב.

אנשים שצופים בטלוויזיה או ביוטיוב רגילים שהתוכניות האהובות עליהם מופרעות על ידי פרסומות. עם זאת, האם ידעת שזו לא טכניקת הפרסום היחידה? קמפיין אפקטיבי מסוגל לגרום לך לחשוב על מותג עם הופעות עדינות בסרטים, סדרות ו מודעות למשחקים מקוונים או קונסולות משחקי וידאו. לאחר מכן, נסביר כיצד זה עובד.

תרבות הקולנוע

פרסום ואמנות שביעית הולכים יד ביד. ה קידום מהסרטים עצמם מופיעים בשקיפות למדי, שכן טריילרים לסרטים דומים מוצגים ממש לפני מפגשי קולנוע, בניסיון לשמור אותם מתחת לרדאר שלהם. בנוסף, ישנן גם פרסומות לפני הפגישה לקידום מוצרים ממגוון תחומי צריכה. זה יכול להיות מכונית או סודה - ראית הכל, נכון?

עכשיו, מונח שמעטים אולי מודעים אליו, אבל בהחלט ראו לפחות בסרט עלילתי אחד, הוא המונח מיקום מוצר. טכניקה זו מורכבת מ לשים מוצר (תרגום מילולי של המונח באנגלית) להתקיים במקביל לדמויות של הפקה. יש מקרים באופרות סבון, סדרות סטרימינג וכמובן בסרטים. מי לא רוצה נעלי ספורט של נייקי שרוכים בעצמם בדיוק כמו ב חזרה לעתיד 2?

מדי פעם, המוצר עשוי להגיע עד כדי להיות דמות חיונית בסיפור, כגון וילסון בול (להרחיק). אי אפשר גם לדמיין סרט בלי מכוניות אייקוניות, כמו דגמי אסטון מרטין בזיכיון. 007 והגרסה המעודכנת של Bumblebee עם מכונית שברולט קמארו (רוֹבּוֹטרִיקִים). בהקשרים אחרים, דוגמה מאוד מפורשת של מיקום מוצר זה הסרט כמה שיותר מטומטם יותר טוב שלמרות שמו, המציא פתרון אינטליגנטי והומוריסטי.

אנחנו עדיין יכולים לראות סימן בִּדְיוֹנִי מתגשם: ביג קאהונה בורגר (זיכיון מזון מהיר מסרטי קוונטין טרנטינו) ובובה גאמפ (מסעדות פירות ים מ פורסט גאמפ) הן דוגמאות מצוינות של מקרים של הצלחה מקרית. אז בדיוני או לא, למותגים ולסרטים יש מערכת יחסים מהותית לפני, במהלך ואחרי הסרט, אחרי הכל, אם הוא עשוי היטב בפרסום, תחזור הביתה במחשבה שאתה גם רוצה את המוצר הזה. (store.spaceylon.com)

שירותי סטרימינג לעומת סרטונים מקוונים

מודעות נמצאות בכל מקום במערכת האקולוגית המקוונת. רשת חברתית (כגון פייסבוק) לשלב את התוכן של המשתמשים שלהם בפרסומות שמעניינות את המכשיר של מי שניגשים אליו - חלק מזה עובד באמצעות עוגיות, דרך לעקוב אחר המותג שלך באתרי מסחר אלקטרוני. בגלל עוגיות אלה, אתה, למשל, יכול לחפש "שחקן מחשב" בחנות מקוונת, ולאחר דקות לקבל באנרים עם הפרסום המתאים בפיד רשת צוקרברג שלך.

זהו רק אחד מהמקרים בהם ניתן לראות תוכן מסונן במיוחד עבור קהל היעד הרצוי על ידי החברה שיצרה את המודעה. זה מְפוֹרָשׁ, אז זה כמעט ולא עובר מעיניהם, אפילו תחת עיניים לא מאוד קשובות. פס צבעוני באמצע העמוד, בדרך כלל בשחור-לבן, יגנוב את כל תשומת הלב.

בניגוד למצב מסוג זה, יש לנו תוכן קצת יותר "מוסווה", כביכול, בחסויות משתמע של יצרני תוכן וידאו: בעצם, חברה ניגשת א השפעה שהציבור שלו דומה לרצוי ויש קידום של מוצר. אגב, רבים כבר יודעים שזו דרך מעשית של להרוויח כסף ביוטיוב.

ובשירותי סטרימינג, איך זה עובד? במקרה של נטפליקס, שונה מאוד ממה שקורה על המסך הגדול וב"מסכים הקטנים" של המחשב. במקום מבצעים בתשלום, ישנן הצדקות הקשריות מסוימות שנוצרו על ידי תוכן השירות. הדוגמה העדכנית ביותר (והפופולרית ביותר בארה"ב) היא המקרה של העונה השלישית של דברים מוזרים, שבו לא אחר מאשר ה קוקה-קולה מופיע באופן בולט לאורך כל הפרקים.

"כמו HBO, אנחנו ללא פרסומות. זהו חלק מהותי מהצעת המותג שלנו; […] אנו מאמינים בעסק בעל ערך רב יותר, בטווח הארוך, כאשר אנו מתרחקים מהתחרות על הכנסות ממודעות; במקום זאת, אנו מתמקדים בתחרות על שביעות רצון הצופים".

הודעת נטפליקס, מופנית למשקיעים - יולי 2019

הקידום מְשׁוּלָב זה עובד כי לפי נטפליקס, המראה של המותג הוא חלק מהנרטיב של יוצרי הסדרה, ש"מתייחס לתרבות הצריכה והפופולרית של שנות ה-1980" מהזמן. אז, בתמורה ליקום סוחף יותר, אתה רואה (כיום) מותגי רטרו מפוזרים בכל הגדרות התוכנית. עם זה, קולה אפילו הצליחה למכור מהדורה מוגבלת של 500 פחיות סודה עם ספיישל דברים מוזרים וגם בגדים בהשראת היצרן.

מצד אחד, זרמים ללא פרסומות לא מקבלים כסף ממותגים, אבל הם עדיין מופיעים בהפקות שלהם ועוזרים בקידום התוכנית (בשיווק עצמו, מלבד השירות). חילופי טובות אלה מגיעים כתוצאה מכך לשיא מנויים נוספים בשירות וברכישה של עוד מוצרים של חברת "השותף" הנדונה.

מה לגבי פרסום במשחק?

בין אם יישומים ניידים בחינם ובין אם בפנים בתי קזינו מקוונים, הימורים מקוונים אינם נקיים מפרסומות. כל מי ששיחק משחקים בחינם בסמארטפון שלו בהחלט נתקל בהפסקות משחק כדי להציג פרסומות ענק. חלקם אפילו מתגמלים את השחקן על לחיצה על קישורים ממומנים, כגון "חיים נוספים" ו"בונוסים ייחודיים", כמו ב קראש קנדי e ההרפתקה של אלטו.

באופן כללי, לשלוט שתי שיטות פִּרסוּם: מיקום מוצר וחסויות מפורשות (כמו בסרטים וסדרות) או יצירת משחקים במיוחד לקידום עצמי. בהתחשב בכך 96% רוב האנשים פועלים נגד פרסומות בסביבה הדיגיטלית, כמו דילוג על מודעות או סגירת כרטיסיות לא רצויות, חברות מסוימות פונות לאמצעי פרסום יצירתיים יותר.

מה שנקראadvergamesהם דוגמה פופולרית לכך. הז'אנרים עשויים להשתנות, מכיוון שיש משחק מציאות מדומה Doritos, פלטפורמת מקדונלד'ס ומשחק התגנבות של בורגר קינג. לעיתים רחוקות זה יכול להיות פרי של כותרות הומוריסטיות, כאשר סימולטור ההיכרויות של KFC (כן, קראתם נכון!) נקרא אני אוהב אותך, קולונל סנדרס!, בחינם ב-Steam כדרך לקדם את רשת המסעדות.

כך נוכל להגיע למסקנה פשוטה: למרות שפרסום ובידור הולכים יד ביד, אפשר להסכים שבמינון הנכון כולם מנצחים. נותני החסות מקבלים כסף, נותני החסות זוכים למודעות למותג, ואנחנו הצרכנים מקבלים גישה לתוכן מצחיק או (לפחות) מרתק לטווח ארוך - גם אם זה תלוי במכירת מוצר.

מקורות: ניו יורק טיימס, מגוון, פורבס, Insider, גלישה, חברה מהירה, B9, DigiDay