דירוג: 15 פרסומות הטכנולוגיה האייקוניות ביותר בכל הזמנים
אינדקס
פרסומות הטכנולוגיה האייקוניות ביותר בכל הזמנים זכו בתואר זה בעיקר בכך שהפכו לציוני דרך תרבותיים והגדירו מחדש נוסחאות שיווק מסוימות באופן יצירתי ואנושי. פרסומות כמו..., המתמקדות בחוויה חושית ובעוררת רגשות, ולא במוצר עצמו חברים ותיקים (מטא), אלכסה מאבדת את קולה (אמזון), עבודת חלומות (גוגל) e חיים כפולים (סוני פלייסטיישן) הם בלטו לאורך השנים. צפו בדירוג המלא למטה!
ברוכים הבאים הביתה (אפל)
פרסומת הטכנולוגיה בית ברוכים הבאיםהסרטון, שיצא על ידי אפל בשנת 2018 כדי לקדם את ה-HomePod, בוים על ידי יוצר הסרטים [שם חסר]. ספייק ג'ונזזוכה פרס אוסקר. הפרסומת לסרט הקצר, במקום למכור את המוצר על ידי הדגשת המפרט הטכני שלו, התמקדה בתעדוף החוויה הרגשית והטרנספורמטיבית שמוזיקה מספקת בסביבה הביתית.
בכיכובו של האמן FKA זרדיםהסרט הקצר עוקב אחר אישה צעירה שמגיעה הביתה מותשת לאחר יום עבודה. כשהיא מבקשת מסירי להשמיע שיר, היא מועברת למציאות מקבילה שבה דירתה מעוותת ומתרחבת לצורות גיאומטריות צבעוניות, בעקבות צעדי הריקוד שלה. הכוונה היא להדגיש את איכות הצליל של ה-HomePod, שלא רק מנגן מוזיקה אלא גם מסוגל לטבול את הצרכן בעולם משלו.
חברים ותיקים (מטא)
חברים ישניםהפרסומת במהלך סופרבול LVI בשנת 2022 שימשה ככלי להצגת מושג המטא-וורס בעקבות מיתוג מחדש של החברה. metaעל ידי שילוב של נוסטלגיה עם אלמנטים רגשיים, החברה שאפה להראות שמציאות מדומה היא עתיד הקשרים החברתיים ולא סתם מכשיר.
בקמפיין, חבורה של אנימטרוניקים מפורסמים מוזנחת בעולם האמיתי והופכת למיושנת. לאחר כמה הרפתקאות כושלות, הם מצליחים להתאחד באמצעות מציאות מדומה סוחפת (VR), תוך התמקדות בשבירת המחסומים של העולם הפיזי באמצעות היקום הדיגיטלי החדש שמספקים משקפי ה-VR. משימת מטרות 2.
העצמה (מיקרוסופט)
פרסומת הטכנולוגיה מעצימה da מיקרוסופטהפרסומת ששודרה במהלך הסופרבול של 2014 סימנה את תחילתה של עידן המנכ"לים. סאטיה נאדלההקמפיין נמנע מלהתמקד בתוכנה או בחומרה, ואימץ גוון אנושי ומעורר השראה כדי להגדיר מחדש את משימת החברה, להדגיש סיפורים אמיתיים של התגברות על אתגרים עם טכנולוגיית מיקרוסופט, ולהקרין תדמית תאגידית רגישה ובעלת מודעות חברתית רבה יותר.
הנושא המרכזי ששימש לאיור הפרסומת היה הסיפור המרגש של סטיב גליסון, שחקן NFL לשעבר שאובחן כחולה בטרשת אמיוטרופית צידית (ALS). הקמפיין הדגים כיצד פותחה טכנולוגיית מעקב עיניים ותקשורת על ידי מיקרוסופט הרשה זאת גליסון שמרה על קולה פעיל, מה שגרם לחברה להתבלט בזכות הטכנולוגיה המכילה שלה.
Chromebook לכולם, בכל מקום (גוגל)
הפרסומת Chromebook: לכולם, בכל מקום, הושק על ידי Google בשנת 2015, זו הייתה אבן דרך אסטרטגית לביסוס Chromebook כחלופה דמוקרטית ונגישה למחשבים ניידים מסורתיים. הפרסומת השתמשה בנימה אוניברסלית, ומיצבה את Chromebook נוֹסָף עַל זהו מוצר נישה. הוא שווק ככלי הכרחי עבור סגנונות חיים שונים, כולל סטודנטים, מטיילים, חוקרים ויוצרים.
שלום (אפל)
הפרסומת של אפל שלום זה היה המשך ישיר לקמפיין ההשקה של מקינטוש בשנת 1984. בעוד שהפרסומת הקודמת... 1984 (אשר נכלל גם ברשימה זו), היה רעיוני ולא הציג את המוצר, שלום הוא תפקד כגילוי הגדול, והדגיש את הממשק הגרפי הידידותי למשתמש ואת היכולות המהפכניות של המק, וסיים את עידן המחשבים המורכבים יותר לתפעול.
נקודת השיא והרגע הזכור ביותר של הקמפיין הזה בכללותו היא סצנת המצגת הממוחשבת של סטיב ג'ובס ב-24 בינואר 1984, המקינטוש עצמו סינתז את הקול האנושי על המסך, ואמר: "שלום, אני מקינטוש." מעשה חלוצי זה עבור מחשב אישי חיזק את החזון של... תפוח עץ הרעיון היה שהמכונה צריכה להיות נגישה וליצור קשר אישי עם המשתמש, ובכך למלא את ההבטחה שה-Mac הוא "המחשב של כולנו".
אלכסה מאבדת את קולה (אמזון)
פרסומת הטכנולוגיה אלכסה מאבדת את קולה הייתה האטרקציה העיקרית של אמזון בעברית הקמפיין, שזכה בפרס מד הפרסום של USA TODAY עבור סופרבול LII (2018), השתמש בהומור ככלי העיקרי שלו. Alexa מאבד את קולו ו אמזון בעברית החברה מחפשת מחליפים בקרב ידוענים מובילים כדי להדגים את הערך וההבדל שיש לעוזר קולי. מסר זה חיזק את מעמדה של Echo בשוק המכשירים החכמים.
הפרסומת בלטה בזכות צוות האמנים שלה, כגון גורדון רמזי, וילסון רבל, קרדי ב e סר אנתוני הופקינס, שאישיותו המוגזמת ניסתה להגיב לפקודות, מה שהביא לכאוס גדול שאף כלל הופעה מיוחדת של המנכ"ל עצמו. ג'ף בזוס.
עבודת חלומות (גוגל)
עבודת החלומות היה ההימור העיקרי של Google כפרסומת במהלך הסופרבול של 2025, שודרה במטרה לקדם את העוזר. ג'מיני לייב בינה מלאכותית אין סמארטפון פיקסל 9. נוצר על ידי מעבדת הקריאייטיב של גוגל ובבימויו של יוצר הסרט הנרי-אלכס רובין (כדור רצח, ילדה, קטעההפרסומת בלטה בגישתה האנושית ביותר, בניגוד לחשש הרווח סביב בינה מלאכותית.
הקמפיין מציג אב מתכונן לראיון עבודה, תוך שימוש ב- תאומים בשידור חי ככלי שיחה. עם זאת, הגיבור מגלה שהשיעורים החשובים ביותר לעולם התאגידי הגיעו מניסיונו כאב, תוך שהוא מחזיר את ההקשר לאתגרי ההורות. המסר העיקרי הוא שג'מיני נוצר ככלי תמיכה לקשרים אישיים, ולא תחליף לחוויות חיים.
כולנו מנצחים (מיקרוסופט)
הפרסומת במהלך הסופרבול כולנו מנצחים זה היה ההימור של מיקרוסופט בשנת 2019, המודעה הפכה לציון דרך בפרסום בזכות המיקוד שלה בהכלה ובנגישות. המודעה הדגישה את בקר אדפטיבי של Xbox, מכשיר חדשני לגיימרים עם ניידות מוגבלת. במקום גרפיקה או ידוענים, הנרטיב התבסס על סיפורים אמיתיים ומעוררי השראה של צעירים שתיארו את הקשיים שלהם עם פקדים סטנדרטיים.
הטכנולוגיה המסחרית וההומניזציה, שזכתה לשבחים מצד מבקרים וקהל כאחד, חיזקה את המחויבות החברתית של החברה. מיקרוסופט, זוכה בפרס היוקרתי ביקורת פרסום בסופרבול של בית הספר קלוגהקמפיין העלה את הדיון על עיצוב אוניברסלי, והוכיח כי הכללה היא מנוע רב עוצמה לסיפור סיפורים.
יום אחד (אפל)
שודרה בשנת 2025, הפרסומת של תפוח עץ, ביום מן הימיםהקמפיין, שקידם את אוזניות ה-AirPods 4, זכה להצלחה מיידית שהחזירה את המותג לפסגת הפרסום היצירתי. הקמפיין הוא סרט קצר בבימויו של זוכה האוסקר. ספייק ג'ונז ובכיכובו של לא אחר מאשר פדרו פסקל. העלילה בהמשך פסקלגבר, מלנכולי בתחילה ומתגורר בניו יורק, משנה את מציאותו באופן דרמטי לאחר שמרכיב את אוזניות ה-AirPods שלו. ביטול רעשים פעיל (ANC) הוא מבודד רעשים חיצוניים, ממלא את העיר בצבעים עזים וכוריאוגרפיה.
הקמפיין זכה לתשומת לב עולמית משמעותית, בין היתר בזכות הפסקול שלו הכולל את השיר. מושלם (Sam i, Tropkillaz, Bia & MC Pikachu), מה שהבטיח שפאנק ריו דה ז'ניירו הוצג בפרסומות עולמיות, וגם בזכות הכוריאוגרפיה המעולה בבימויו של טנישה סקוט.
חיים כפולים (סוני פלייסטיישן)
פרסומת הטכנולוגיה חיים כפוליםיצא בשנת 1999 עבור PS1, זהו הקמפיין האייקוני והמוערך ביותר בתולדות הזיכיון. פלייסטיישןהפרסומת בלטה בכך שהעבירה את מוקד פרסום משחקי הווידאו ממפרטים טכניים לחוויה האנושית ולבריחה מהעולם. היא מציגה אנשים רגילים שמדקלמים מונולוגים על ההרפתקאות הקיצוניות שהם חווים בסתר, תוך ניגוד ביניהן לחייהם היומיומיים. המסר העיקרי הוא שהמותג מציע לגיימרים "חיים כפולים", שהגיעו לשיאם בסיסמה "אל תזלזלו בכוחו של...". פלייסטיישן
גישה זו משכה קהל מגוון וביססה משחקי וידאו כבידור. זרם מרכזילפרסומת הייתה השפעה עצומה, היא הפכה לפרסומת הזוכה ביותר בעולם בשנים 1999/2000 ונכנסה להיכל התהילה של הוליווד. פרסי קליאו ב2007.
אהבה פריזאית (גוגל)
הפרסומת שודרה במהלך הסופרבול של 2010 אהבה פריזאית זו הייתה נקודת מפנה עבור ה- Googleלראשונה, החברה השתמשה באירוע כדי לקדם את המוצר הבסיסי ביותר שלה: חיפוש. המודעה בלטה בזכות המינימליזם והנרטיב האנושי העמוק שלה, המתפתח כולו בתוך חלון החיפוש. הנחת היסוד עוקבת, באמצעות חיפושים מודפסים, אחר סיפור האהבה של זוג, מהפגישה הראשונה שלהם ועד לחתונתם ולידת ילדם.
הקונספט נולד בתדרוך של Google "להזכיר לאנשים מה הם אוהבים בחיפוש גוגל", תוך שימוש בחיפושים יומיומיים כדי להוכיח שטכנולוגיה אינה רק תועלתנית, אלא הגשר הנמצא בכל מקום שמחבר אנשים לרגעים החשובים ביותר בחייהם.
הדבר הגדול הבא (סמסונג)
פרסומת הטכנולוגיה שיצאה לאקרנים בשנת 2011 הדבר הגדול הבא זו הייתה ההתקפה הישירה ביותר של סמסונג לתחום של תפוח עץ בשוק של טלפונים חכמיםניצול העובדה ש- Galaxy S II הוא כבר הציע תכונות כמו מסך גדול יותר ו-4G, גורמים שלא היו קיימים בדגם הקודם. iPhone של הזמן, ה- סמסונג היא מיצבה את עצמה כמתמודדת חדשנית. הפרסומת עשתה סאטירה על הקנאות של צרכני תפוח עץהתמונה הראתה את כולם בתורים ארוכים, חונים ודנים בשמועות. המסר היה ברור: "הדבר הגדול הבא" כבר זמין ואינו דורש עמידה בתור.
הפרסומת חיזקה את העובדה שצרכן של תפוח עץ זה איבד חדשנות עקב נאמנות עיוורת, מה שהראה את הבלבול של ה"מעריצים" בתור כשהם ראו מישהו משתמש בשמחה ב... סמסונגהקמפיין זכה להצלחה מסחררת, וסייע למותג להגדיל משמעותית את הרלוונטיות שלו בשוק ולבסס את עצמו כאחת הענקיות הרווחיות ביותר בתחום.
קנה מק (אפל)
הפרסומת של תפוח עץ להשיג מקקמפיין המק וה-PC, שהושק בשנת 2006, היה אחד המוצלחים והבלתי נשכחים ביותר בתולדות המותג. הרעיון היה להדגיש את ההבדלים בין המק למחשב האישי. הקמפיין, שפותח על ידי TBWA\Media Arts Lab, היה פשוט ויצירתי. הוא יצר יותר מ-60 פרסומות והתמקד תמיד בדיאלוג הומוריסטי בין ג'סטין לונג, שייצג את המק המגניב, לבין ג'ון הודג'מן, שגילם את המחשב האישי הרגיל והישן.
האסטרטגיה של תפוח עץ המטרה הייתה להוות אנושיות לדיון הטכנולוגי, תוך התמקדות בחוויות ובאישיות של המערכות, ולא במפרטים מורכבים. כל פרסומת בת 30 שניות הדגישה באופן הומוריסטי חיסרון של המחשב האישי (וירוסים, שדרוגים מורכבים או איטיות) בניגוד לקלות השימוש והיציבות של המק. כתוצאה מכך, מכירות המק גדלו ו... תפוח עץ הוא הפך למותג מוכר בזכות איכותו הגבוהה.
תחשבו אחרת (אפל)
הפרסומת של אפל תחשוב אחרת זו הייתה יצירת מופת של תפוח עץ בשנת 1997, לאחר שובו של סטיב ג'ובס, כאשר החברה הייתה על סף פשיטת רגל. האסטרטגיה נועדה לשייך את תפוח עץ לפילוסופיה של חדשנות ומרד.
סרטון הפרסומת הטכנולוגי האייקוני השתמש בצילומים בשחור-לבן של בעלי חזון כמו אלברט איינשטיין, מהטמה גנדי e מרטין לותר קינג, מעביר את המסר שהמשתמש של תפוח עץ הוא היה שייך לאותה קבוצה. סטיב ג'ובסלמרות שהיה סקפטי, הוא הבטיח את השפעת הקמפיין על ידי בחירה בקריינות באמצעות ריצ'רד דרייפוס במקום את קולם שלהם, תוך שמירה על המיקוד במהות של תפוח עץהצלחת הקמפיין הייתה מכרעת: היא החייתה את תדמית הציבור ושימשה ככלי לשינוי פיננסי וטכנולוגי של החברה.
1984 (Apple)
הפרסומת של תפוח עץ, 1984, הוא האייקוני ביותר בהיסטוריה של הטכנולוגיה וסימן את השקתו של מקינטושהפרסומת, שודרה במהלך הסופרבול של 1984, בוימה על ידי הקולנוען הנודע. רידלי סקוט (חייזר, הנוסע השמיני e גלָדִיאָטוֹר).
A תפוח עץ הוא שווק כמותג חדשני שיבלוט בין טכנולוגיות קיימות. הרעיון מאחורי הפרסומת היה להדגיש את תחושת המהפכה ולעורר את סקרנות הצרכנים. לכן, הסרטון לא הציג את המוצר עצמו, אלא התמקד בתחושות שהוא יכול לספק באמצעות הנרטיב המוצע.
הפרסומת מציגה עובדים במדים מהופנטים על ידי מסך, עד שגיבורה רצה פנימה וזורקת פטיש, מה שהורס את התדמית הסמכותית של "האח הגדול". הפרסומת מסתיימת במשפט רב העוצמה: "ב-24 בינואר, אפל מחשבים תציג את המקינטוש. ותבינו מדוע 1984 לא תהיה כמו '1984'".
עכשיו אנחנו רוצים לדעת: מה לדעתכם הפרסומת הטכנולוגית הטובה ביותר בכל הזמנים? ספרו לנו בתגובות! הערה לְהַלָן!
ראה גם:
טקסט מתוקן על ידי אלכסנדר מרקס ב-25/11/2025.
מקורות: שחק שחק, TechCrunch e הוליווד כתב
גלה עוד על Showmetech
הירשם כדי לקבל את החדשות האחרונות שלנו בדוא"ל.
