נטפליקס מתעלה על ה-Pay TV במספר המנויים בברזיל

מחקר של חברת הסטטיסטיקה ברנשטיין מעריך כי נטפליקס סוף סוף עלה על זכייני הטלוויזיה בתשלום בהיקף המשתמשים בברזיל במספר המנויים. למרות שחברת הסטרימינג אינה מפרסמת מספרים מדויקים לפי מדינה, הסקר קובע כי יותר מ-17 מיליון אנשים מקיימים מנוי בתשלום לפלטפורמה, ולמעשה ממצב את עצמו כשוק הזר השני בגודלו עבור החברה בראשות ריד הייסטינגס.

לפי הדו"ח שבו פורסמו המסקנות, ששודר אתמול (28), אנשים מעדיפים את נטפליקס מכיוון שהיא "מציעה מוצר מעולה ברבע ממחירה של טלוויזיה בתשלום". בברזיל, לנטפליקס יש תוכניות חודשיות הנעות בין 21,90 ל-45,90 דולר ארה"ב, כל אחת עם קו הטבות משלה.

המסמך גם מציין כי ההישג הוא ניצחון משמעותי עבור נטפליקס, בהתחשב בכך שברזיל מתמודדת כבר שנים עם קשיים כלכליים ואבטלה גוברת. משתי הסיבות הללו, אנשים נוטשים יותר ויותר את הטלוויזיה בתשלום - שמחיריה ההתחלתיים הם במאות ריאלים - ועוברים לשירות שמציע, לדעת ברנשטיין, נוחות רבה יותר ומחיר נמוך יותר.

נטפליקס בברזיל: מספרי עניין

הנוכחות של נטפליקס בברזיל הייתה אבן דרך היסטורית עבור החברה, שראתה בארצנו שוק קליט מאוד בהצעה לשלם מעט עבור ספרייה נרחבת של סרטים וסדרות. עם זאת, יש כמה תכונות מאוד מעניינות הרלוונטיות לקהל שלנו:

• אנו מעדיפים, בסדר זה, אנגלית, ספרדית ופורטוגזית: הסקר של ברנשטיין הגיע למסקנה שבברזיל, רוב הקהל מוקדש לסרטים וסדרות עם שפת מקור באנגלית, ואחריו הפקות בספרדית ולבסוף בפורטוגזית. המחקר, לעומת זאת, מצביע על כך שהדבר נובע יותר מההרכב הנוכחי של ספריית התוכן של נטפליקס, שמעדיפה תוכן באנגלית.
• פוטנציאל צמיחה: מגזר הסטרימינג הברזילאי הוא נקודה חמה עבור חברות המציעות שירותים בתחום. מעידה על כך כניסת שירותים כמו Globoplay, Amazon Prime Video והצעות שונות מערוצים מקומיים גם בטלוויזיה בתשלום, שהחלו להמר על VOD (ראשי תיבות באנגלית של "וידאו על פי דרישה") כדי לנסות לעקוף את יציאת המנויים. ההערכה היא שבנובמבר 2020, שחקן גדול נוסף ייכנס לשוק המקומי: דיסני+ (ו-HBO Plus, מציינים השמועות, שמים עיניהם על אמריקה הלטינית). שום דבר מכל זה, טוען הדו"ח, לא שימש להאט את הנוכחות הגוברת של נטפליקס בשוק כאן.
• המחיר הנמוך ביותר לא תמיד מנצח: הסקר של ברנשטיין מצא כי נטפליקס הגדילה את התעריף החודשי שלה בברזיל פי חמש מאז הגעתה לכאן, ועדיין נותרה בהנהגה המקומית. הצעות כמו Amazon Prime Video ו-VOD מערוצים בתשלום אף מציעות עמלות חודשיות נמוכות יותר, אך עדיין לא הצליחו לזעזע את המבנים שהקימה החברה של ריד הייסטינגס, שבסופו של דבר ביססה את עצמה כ"סטנדרט" לחיוב עבור שירותים מסוג זה .

מקור: Insider עסקים (דורש חתימה)