גרסה אנושית של נערת נסטלה נופלת לתוך העמק המדהים

אריזת חלב מרוכז מוקה הוא משהו שידוע ברזילאים רבים - עם ציור האישה האיכרית, המכונה בפי העם ילדת נסטלה, בהיותו אחד הסמלים הגדולים של השיווק העולמי. כדי לנצל את האיקונוגרפיה, נסטלה הכריזה עבור ברזיל על השקת גרסה דיגיטלית מואנשת של נערת נסטלה, אשר מייצרת אי נוחות למי שרואה אותה בקונספט המתואר כ עמק מוזר (מאנגלית עמק לא נעים), שנסביר להלן. לבדוק.

נערת נסטלה המואנשת

A לְהִתְכַּרְבֵּל טוען שהשיק את הגרסה המואנשת של מוקה במטרה להתחבר עוד יותר לציבור בכל האקוסיסטם של המותג, לסייע לצרכנים ברפרטואר הקולינרי ולחזק את חשיבות הקשר של המותג, בעיקר עם נשים, גם להיות שגריר של יזמות מתוקה. 

לתת חיים מוקה מטרתה לפתח את הקשר עם הצרכנים, שאפילו נתנו את שמם, להיות שותפה בחיי היומיום, להביא פתרונות והשראה. אחרי הכל, מדובר ב-100 שנות היסטוריה, ללמוד יחד עם נשים ברזילאיות.

קילה ברודל, מנהלת שיווק קולינרי בחברת נסטלה.

הגרסה החדשה של מוקה פותח על ידי לְהִתְכַּרְבֵּל בשיתוף עם וקטור אפס, חברה בעלת ניסיון של למעלה מ-35 שנה באנימציה תלת מימדית, שהפכה את דמות המותג לדמות מודרנית בעלת אסתטיקה אולטרה-ריאליסטית עם תלבושות עכשוויות, ועדיין בהשראת המקור, תוך שימוש בכלי ליצירת ומידול הדמות מטהומנים, המאפשר יצירה והתאמה אישית של מודלים אנושיים היפר-ריאליסטיים מתוך ספרייה של נכסים

הגרסה החדשה של הדמות תופיע בעיקר ברשתות החברתיות, תציג תוכן וכאמור קיילה ברודל תשמש גשר לנשים להזדהות עם המותג. צפו בסרטון השקת הדמות:

למרות שהצורה המואנשת של הדמות הדיגיטלית של נערת נסטלה נחשבה מציאותית ככל האפשר, הבעותיה ותנועותיה מגנים כי מדובר בדמות מונפשת ממוחשבת, הגורמת אי נוחות לצופה. אבל למה התפיסה הזו מתרחשת?

מדוע יש אי נוחות כאשר רואים את נערת נסטלה?

בלי קשר למטרה של לְהִתְכַּרְבֵּל, התבוננות בגרסה החדשה הזו של הנערה גורמת לתחושת ניכור הידועה בכינויה עמק מוזר – תופעה המתוארת כתחושת אי הנוחות שדמות ממוחשבת בעלת תכונות מציאותיות גורמת אצל אנשים הצופים בה.

מקורו של המונח בשנות ה-1970, בתזה שנכתבה על ידי חוקר מאוניברסיטת טוקיו בשם מסאהירו מורי. הוא טוען שככל שפיתוח הרובוט מתקדם, תגובתם של אנשים לצפייה במכונות תהפוך לאמפטית עד שהן מסתובבות ומביאות לגועל.

עם זאת, יש תחום אפור בתפיסה זו, כפי שתואר על ידי מורים, וגם אם רובוט נראה כמו אדם, חלק מהתנועות והמחוות שלו עדיין יכולות להיות מכניות, ובכך לגרום לתחושה מעורבת אצל המתבונן, לאי נוחות קלה - עמק מוזר.

הסיבה האמיתית לתחושה זו עדיין נתונה לוויכוח חריף, כאשר חוקרים משערים כי זו יכולה להיות תגובה לחיפוש אינסטינקטיבי אחר בני זוג לרבייה, כמו גם פחד לא מודע לגבי מוות שמתגלה על ידי ראיית פונדקאית עתידית אפשרית - בכל מקרה, כל אלו הן תיאוריות זה לא ניתן להוכחה, למרות שמחקרים ממשיכים להתקיים עד היום.

עמק המוזרות בחיי היומיום שלנו

המציאות, לעומת זאת, היא שה עמק מוזר הוא משהו שבא לידי ביטוי הרבה בחיי היומיום של כולם בשנת 2022. לשחק במשחק וידאו חדש יותר, למשל, כמו מדליית הכבוד: לוחם מלחמה, עם מודלים תלת מימדיים מציאותיים במיוחד אך תנועות והנפשות קטומות, התחושה היא שאנו מסתכלים בחלון אל המוזר.

חלק מהרובוטים גם גורמים לתחושה הזו, כמו רובוט ילדים CB2, שתיאורטית מתנהג כמו ילד אבל במציאות, בעיניו חסרות ההבעה ובתנועותיו המכניות, גורם יותר לתחושה של התבוננות במשהו מוזר מולו מאשר לדמות, למעשה, אדם בילדותו.

בדוגמאות לרובוטים מודרניים יותר, יש לנו סאיה, פקידת הקבלה הרובוטית, שיש לה 27 שרירים בפנים שיאפשרו לה ליצור כמה הבעות פנים שונות - המציאות, לעומת זאת, היא שהתכנות שלה לא מאפשר לה לשלוט כל כך טוב על השרירים שלה כמו שיש לנו בני האדם, מה שמוביל לכמה פרצופים די מפחידים.

לבסוף, אנו מזכירים גם את עמק מוזר נגרם על ידי עיבוד המסך הגדול של המחזמר חתולים, 2019. בתיאטרון השתמשו בהצגה בתלבושות שהעניקו לשחקנים מראה חמוד, כדי לגרום להם להיראות כמו חתולים, בעוד שבעיבוד הסרט העדיף הבימוי להוסיף את המראה החתולי דרך גרפיקה ממוחשבת, ויצרו פריקים פרוותיים אמיתיים שמתנהגים ולנוע כמו שחקנים, אבל יש להם את כל הסממנים של חתולים - כפי שניתן לראות בטריילר למעלה, אי הנוחות היא עצומה.

לפיכך, הגרסה המואנשת של מוקה da לְהִתְכַּרְבֵּל היא עוד אחת מהדוגמאות הללו - אם כי אחת הקלות שבהן, שכן התגובה הרגשית הנגרמת על ידי זה בסופו של דבר לא חזקה כמו חלק מהדוגמאות שהזכרנו לעיל. יתר על כן, עם ה metaverse הופך יותר ויותר לנושא לשיחה, יופיעו דוגמאות נוספות לסוגים אלה של ייצוגי מותג - בסופו של דבר, כדאי לזכור שה- עמק האונקיה, לפחות בשנים הקרובות, יהיה חלק מהניסיון של רוב האנשים.

ראה גם:

אנדרואיד 13 שוחרר רשמית על ידי גוגל; לראות מי מקבל את הגרסה החדשה

מקורות: מימדים מוזרים, Spectrum.ieee, Collider