המשפיע הווירטואלי Lu do Magalu מככב בקמפיין אופנה עבור זאטיני

אחד המקרים הגדולים ביותר של הצלחה של אווטאר וירטואלי כייצוג של מותג הוא לו דו מגאלו, הדמות שבמשך שנים הייתה הסמל של מגזין לואיזה. אבל, לאחר שלקח על עצמו תפקידים כמו מפעיל טלמרקטינג, איש מכירות ואפילו עקרת בית בכמה מהקמפיינים של החנות, Lu כעת היא מוכנה להתחיל קריירה חדשה: זו של דוגמנית.

הדמות היא הכוכבת של הקמפיין הוירטואלי החדש ביותר של זטיני, שמטרתה להשיק את קולקציית החורף של המותג. בקמפיין, ה Lu מצטלמת עם בגדים מהקולקציה החדשה בתוך ביתה, כדרך להראות שהמותג דואג לשמור על כללי הבידוד החברתי הנדרשים על ידי מגיפת הקורונה תקופת הקורונה.

על פי פלורנס סקפיני, מנהל שיווק ב זטיני, Lu נבחר לייצג את המותג כי הוא מייצג בדיוק את מה שהמותג עוסק בו. זטיני מאמין: קיומה של אופנה ברבים ונגישה המסוגלת לעורר אנשים להיות עצמם. כך, המותג הוסיף את הידע שלו באופנה לאישיות האווטאר הוירטואלי, ויצר מראות התואמים בו זמנית את הסגנון של Lu וגם להראות את החידושים שהמותג מביא לשוק החורף הזה.

הבחירה של לו לא הייתה משהו אקראי: ה זטיני הוא מותג של קבוצת Netshoes, אשר נרכשה על ידי מגזין לואיזה בשנת 2019. מנהל השיווק של מגזין לואיזה, פדרו אלבים, מצביע על אינטגרציה רבה יותר של מותגי הקבוצה:

המשפיען הוירטואלי היקר שלנו (ועכשיו הדוגמן) שצולם בתוך הבית, מחזק את החשיבות של נקיטת כל אמצעי הזהירות האפשריים בזמן זה של מגיפה - כולל בכל הקשור לייצור אופנה. נפתחות אפשרויות חדשות לבניית סיפורה של הדמות, מותגי הקבוצה ותעשיית האופנה.

פדרו אלבים, מנהל שיווק במגזין לואיזה

הקמפיין פועל החל מה-18 ביוני, וכל המוצרים כבר במבצע ב- חנות מקוונת זטיני.

Lu do Magalu ואופנה בתקופות של מגפה

למרות שזו הפעם הראשונה ש Lu משמש לקידום קולקציית אופנה, השימוש בדגמים וירטואליים ומשאבים לקמפיינים אופנתיים אינו בדיוק חדש, והפך נפוץ יותר ויותר בחודשים האחרונים עקב מגיפת הקורונה. נגיף קורונה חדש.

הסיבה לכך היא שצילומים מקצועיים ותצוגות מסלולים הם חלק מהדברים שנמנעים מלהתרחש במצב הנוכחי, מכיוון שהם דורשים מאנשי מקצוע רבים לחלוק את אותו שטח, מה שגורם לצבירים שהם וקטור ההולכה העיקרי של נגיף הקורונה החדש. לכן, כדי לא לסכן את חייהם של אנשי המקצוע שלו, מגזר האופנה אימץ במהירות את השימוש בדוגמניות וירטואליות.

אחד המקרים האחרונים כלל את Balmain, מותג הוט קוטור צרפתי. בלי יכולת להשתתף באירועים ותצוגות אופנה גדולות, Balmain יצרה אולם תצוגה וירטואלי שבו הלקוחות יכולים לבקר ולגלות את כל הבגדים בקולקציה החדשה. בנוסף, כל החלקים מוצגים על ידי אווטאר וירטואלי של הסטייליסט. אוליבייה רוסטיינג, שמסביר בפירוט את המשמעות מאחורי כל אחת מיצירותיו.

אבל הסביבה הוירטואלית היא לא רק מוצא למותגים, אלא יכולה לשמש גם כהשראה. אחד המשחקים המצליחים ביותר בעולם בתקופה זו של המגיפה היה מעבר בעלי חיים: אופקים חדשים, משחק עבור Nintendo Switch כי זה עזר לאנשים רבים להירגע וליהנות בתקופה הבעייתית הזו.

לפיכך, מותגים כמו ולנטינו e מארק ג'ייקובס הוציא חלקים בלעדיים המבוססים על המשחק. וברזיל לא נותרה בחוץ: ה ביטר מוכן גם ליצור מראות בהשראת המשחק - ובעזרה ישירה מהשחקנים עצמם. 

הסיבה לכך היא שהמותג יצור אווטאר בתוך המשחק של מארה, המודל הוירטואלי של החברה, ותשאיר את ביתה פתוח לביקור. ה מארה יעבוד כסוג של צייד טרנדים, הערכת הסטים שלובשים שחקנים שמבקרים, והטובים ביותר יהפכו לבגדים אמיתיים על ידי המותג בקולקציה אוסף צולב, אשר ישוחרר במחצית השנייה של השנה. 

מקור: רשת אופנה, מארי קלייר, Elle, מטרופולינים