ביל בצרפת רוצה להסדיר משפיענים דיגיטליים
אינדקס
שר הכלכלה והאוצר הצרפתי, ברונו לה מאייר, הציג הצעת חוק בצרפת שמנסה להסדיר את משפיענים דיגיטליים בארץ. אם יאושר, זה יהיה הכלל הראשון באירופה להטיל חוק ספציפי על משפיענים. ממשלת צרפת רואה בפעילות של משפיענים עבודה ללא כללים ברורים ולכן יש להתייחס אליה ברצינות. ראה במאמר זה את התפתחויות הפרויקט ואת עמדת הפוליטיקאים הצרפתים על ההצעה.
התנגשויות של משפיענים דיגיטליים עם החוק הצרפתי
הממשלה של עמנואל קו עלי תומך בהצעת החוק, לאחר שכבר ערכו כמה דיונים בנושא. לפני כן, הנושא התגבש הודות להצבת מוצרים מזויפים ותוכניות הונאה על ידי משפיענים בצרפת. החקיקה הקיימת בארץ נותנת לעת עתה תשומת לב לשקיפות הפרסום, שכן היא מחייבת את יצרני התוכן להראות שהם מקדמים מותג, מוצר או שירות כלשהו.
לצד פגישות אלו להערכת יוצרי תוכן מקוון, שר הכלכלה הצרפתי הראה גם דו"ח המצביע על כך שהמפיקים הללו אינם מכבדים את חוקי הפרסום הנוכחיים. כתוצאה מכך עולה מהמסמך ששישה מתוך עשרה משפיענים צרפתים אינם פועלים על פי הנורמות הקיימות בפועל.
בתגובה, היוצרים טוענים שהם לא מסכימים עם הפרויקט, כי כמה "תפוחים רעים" לא צריכים להוות סיבה להכליל את פעילותם של משפיענים דיגיטליים. קארין פרננדס, נשיאת החדש שנוצר התאחדות des Métiers de l'להשפיע et des Créateurs de Contenu (איגוד מקצועני ההשפעה ויצירת התוכן, בתרגום חופשי), UMICC, מנסה לפטור אנשים שעובדים עם השפעה וירטואלית משגיאות אפשריות הכרוכות בקידום מוצר.
"באופן כללי, טעויות נפוצות קורות בגלל חוסר מידע או של יוצרים שלפעמים מגלים שהם הפכו לוויראליים בן לילה, מבלי לדעת הרבה על החוקים שיש לכבד".
קארין פרננדס, נשיאת UMICC.
מה חלה הצעת החוק בצרפת על משפיענים?
החוק החדש, אם יעבור, יחייב משפיענים דיגיטליים להציב הודעה כלשהי, בתמונות או בסרטונים, לגבי הפרסום שהם עושים. לפיכך, פוסטים המציגים זאת רק בתיאור או כהאשטאג של התוכן ייחשבו לא סדירים. יחד עם זאת, אם יוצר כלשהו משתמש בתמונות שיש להן פילטרים או עריכה משוכללת אחרת, עליהן לכלול סוג כלשהו של תווית המציינת שהתוכן הוא קידום מכירות.
ובכל זאת, ההצעה רוצה להגן על פעילות היוצרים, ולמנוע ממשפיענים לפרסם ניתוחים פלסטיים. עוד לפני הדיון הזה, לתקשורת המסורתית בצרפת כבר יש חקיקה ספציפית להגבלת קידום מוצרים פיננסיים, בנוסף להגבלת פרסומות על מוצרים כמו אלכוהול וסיגריות. שם גם אסור לפרסם תכנים המקדמים מזונות עם רמות גבוהות של סוכר או מלח.
כיצד ההצעה מגדירה את הפעילות
החוק המוצע מצביע על כך שמשפיעים הם אנשים שמשתמשים בשמצה שלהם כדי להיות מסוגלים לקדם מטרות, סחורות, שירותים, מוצרים, "בתמורה לתועלת כלכלית כלשהי או סוג אחר של יתרון". חבר הפרלמנט סטפן ווג'טה, ממפלגתו של הנשיא עמנואל מקרון, חידוש, היה אחראי על יצירת ההקדמה הזו הזמינה בפרויקט.
בנוסף ל-Vojetta, גם חבר המפלגה הסוציאליסטית ארתור דלאפורטה חותם על התקנה הנדונה. הוא הצהיר לה מונד שההצעה לא באה להוות עימות של החוק מול יצרני תוכן באינטרנט, אלא לנסות לצמצם סיכונים שעלולים להיות מסוכנים ובעלי סיכוי להוביל להפסדים כספיים ואף לפגיעה בריאותית.
"מסגרת ההתייחסות [של הפרויקט] לא אומרת שכל המשפיענים מעורבים בפרקטיקות מפוקפקות. זה נכון לגבי מיעוט גלוי ומשמעותי מביניהם, וההשלכות הרסניות".
ארתור דלאפורטה
השמות הבולטים ביותר ביקום של יצרני תוכן דיגיטלי בצרפת מגיעים בעיקר מהטלוויזיה. כשהם מצליחים ברשתות דיגיטליות, באופן כללי, יוצרים מחפשים מותגים שיתמכו בהם כלכלית, ומצליחים להרוויח בממוצע עד 5 יורו בשנה. עם זאת, לפעמים העבודה הזו עם מדיה מקוונת נופלת כשזה מגיע לשקיפות ואותנטיות.
סנקציות ועונשים שנקבעו בהצעת החוק
אם הפרויקט יאושר, השינוי בחקיקה הצרפתית יכלול עונשים וקנס של עד 375 יורו, בנוסף למאסר והשעיית חשבונות במדיה הדיגיטלית באופן זמני או אפילו לצמיתות. להצעה יש גם תחזית לפלטפורמות כמו פייסבוק, אינסטגרם` ו-TikTok לעדכן את הערוצים שלהם בהתאם לכללים, מה שיאלץ אותם ליצור אמצעים למשתמשים לדווח על ההונאה שהם מוצאים אצלם להאכיל.
בתשומת לב להגדרת הכללים לפרסומות בפוסטים, הפלטפורמות עצמן מאלצות כעת את המשתמשים להודיע כי תוֹכֶן מכיל קצת פרסום. בהתאם לרגולציה שתידון בנושא, אמר שר הכלכלה במדינה כי הוא יציב 15 עובדים ממשרדו כדי להעריך התראות על הונאה וכדי להגדיר האם יש לשקול אזהרות אלו על ידי בית משפט כלשהו.
האם יש רגולציה ברזילאית למשפיעני אינטרנט?
המטרה של הצעת חוק 2347 משנת 2022, שהוכנה על ידי סגן חוסה נלטו מהמפלגה הפרוגרסיבית (PP/GO), היא לקיים רישום לאומי של משפיעים דיגיטליים. בברזיל מדובר בהצעה העדכנית ביותר שמבקשת להסדיר את הפעילות, תוך מתן דרישה להוכחת ידע טכני מצד יוצרי התוכן.
תקנה זו שעדיין בנסח עשויה לחייב יוצר תוכן שמדבר על קוסמטיקה, למשל, להוכיח שיש לו ידע מסוים בנושא. הצעת הסגן התקבלה בנציבות לעבודה, מינהל ושירות ציבורי של לשכת הצירים, לאחר שהייתה שם מספטמבר 2022.
ראה גם:
14 טיפים להשגת עוקבים באינסטגרם
מקור: RFI | לה מונד | לשכת צירים
נסקר על ידי גלאוקון ויטל ב-5/4/23.
גלה עוד על Showmetech
הירשם כדי לקבל את החדשות האחרונות שלנו בדוא"ל.
