מה חושף אירוע Fortnite של טרוויס סקוט על עתיד הבידור?

זה לא חדש זה Fortnite שינה את עולם המשחקים: הצלחת המשחק הייתה אחראית ישירות לא רק לעובדה שהז'אנר קרב רויאל הפך ליקיר הגיימרים האחרון ושכל מפרסמים מרוץ לשחרר את המשחק הגדול הבא בז'אנר שלו, הוא גם גרם אפי אחת החברות הגדולות בעולם ואיפשרה לה ליצור חנות וירטואלית גדולה משלה, והפכה למתחרה הגדולה הראשונה עבור קִיטוֹר.

אבל נראה שהחברה אינה מעוניינת להשתמש בהצלחתה הגדולה ביותר רק כדי לשנות את למשחקי מחשב, אבל השוק של בידור כשלם. הכל התחיל ב-2018 כשהמשחק שימש לקידום הסרט הנוקמים: מלחמת האינסוף, עם אירוע שאפשר לשחקנים לשלוט בנבל תאנוס ולהשתמש בכפפת האינסוף כדי להכחיד יריבים. 

מאז, אירועים Fortnite הפך למשהו נפוץ לקידום יצירות אחרות שלא היו קשורות ישירות למשחק, כמו סרטים (הנוקמים: סוף המשחק, מלחמת הכוכבים: עלייתו של סקייווקר, ציפורי טרף: הארלי קווין אחת והאמנציפציה המופלאה שלה e ג'ון וויק 3), סדרות טלוויזיה ואירועים (כמו העונה החדשה של דברים מוזרים ו - סופרבול) ואפילו גיימרים מפורסמים (כמו הסטרימר המפורסם Ninja), עושה Fortnite לא רק משחק, אלא כלי פרסומי חשוב.

הפן הזה של המשחק הגיע לרמה נוספת בסוף אפריל, כאשר אירוע מיוחד בן חמישה ימים כלל קונצרט מלא של הראפר. טרוויס סקוט בתוך המשחק, עם אווטאר ענק של המוזיקאי באמצע המפה. ההופעה נצפתה בשידור חי על ידי 12,3 מיליון איש, והמופע כולו נצפה על ידי 27,7 מיליון במהלך חמישה ימים של האירוע.

מצגת זו נכנסה להיסטוריה של המשחק בתור הריכוז הגדול ביותר של אנשים במקום אחד בתוך המשחק. וזה יכול להיות אחד האירועים החשובים ביותר בשוק המשחקים בשנים האחרונות, שכן הוא פתח אפשרות חדשה לגמרי של שותפויות, מה שאיפשר שמדובר בפתיחה של עידן חדש לגמרי בתעשיית המשחקים. בידור.

משחקי וידאו ופרסום

כאשר אנו רואים המלצות של אנשים משוק הפרסום, קל להבחין כי Fortnite עשה משהו היסטורי עם האירועים שלו, לא רק עבור המדיום של משחק הווידאו עצמו, אלא גם עבור האופן שבו ניתן להשתמש בו למטרות תעמולה.

בראיון לאתר מבצע, הפובליציסט ננאדי דוד, מנהל אסטרטגיות מדיה ב mediahub, אומר האירועים שקודם על ידי Fortnite אולי סוף סוף הראה למפרסמים ששוק המשחקים הוא נישה ששווה להשקיע בה. במשך שנים, יש דעה קדומה מסוימת מצד חברות שלא עובדות ישירות עם הנישה הזו - גם אם המספרים מראים שהיא אידיאלית להגעה לקהל צעיר יותר.

דוד טוען שהאירוע עם טרוויס סקוט השיג את כל המטרות של קמפיין שיווקי נהדר, אבל בסופו של דבר זה היה הרבה יותר מזה, שכן הוא הראה לנו סוג של חוויה שיכולה הייתה לעבוד רק בתוך משחק וידאו, ובאותו הזמן, דפק מה עד אז היה המנצח האחרון שהיה לטלוויזיה על התקשורת: האפשרות לקיים אירוע לחיות.

כבר שרה סלטר, מנהל חדשנות ב מחוללי גלים, טוען כי הביצועים של טרוויס סקוט הוכיח לנו איך האירועים הווירטואליים האלה יכולים איכשהו לשחזר את אותה תחושה שיש לנו כשאנחנו בהופעה אמיתית. היא גם מציינת כי חוויה זו טשטשה עוד יותר את הקווים בין העולם האמיתי והווירטואלי, והראתה דרך חדשה ליצור אירוע בידור שניתן לחוות בו זמנית על ידי כל העולם.

כבר להפסיק כריסטוף ברמבי, מנהל אסטרטגיה ב להגביר, הדבר הכי מעניין שהוא לקח איתו מהחוויות האחרונות האלה Fortnite הוא שהם עוזרים להגדיר מחדש לחלוטין מה צריך להיות הופעה חיה בעולם שלאחר צרכנות. תקופת הקורונה. הסיבה לכך היא שאירוע מסוג זה לא רק מאפשר למיליוני אנשים ברחבי העולם להשתתף בו זמנית באותה חוויה, אלא גם עוזר ליצור קשרים ולתחושת השתייכות לקבוצה גם בתקופה שבה ההמלצה היא שכולם יהיו מבודדים. בתוך הבתים שלהם.

אבל תפסיק ברומבי, המופע טרוויס סקוט זה צריך להיות רק הצעד הראשון בצורת הבידור החדשה הזו. הוא מאמין שבעתיד התקשורת תצטרך למצוא דרכים להפוך את השחקנים לא רק לצופים של אירועים אלה, אלא גם לקיים איתם אינטראקציה ישירה, וליצור דרכים שפעולות אישיות וקולקטיביות של השחקנים יכולות להשפיע ישירות על המצגת. כך, האירועים עצמם יהפכו למשחקים בפני עצמם, מה שיגדיל עוד יותר את טבילת השחקנים.

ברזיל של החיים

וגם אם שוק הפרסום הברזילאי עדיין קצת רחוק מהציבור של Fortnite, זה יכול להיות הצעד הגדול הבא עבור חברות להתחיל להשקיע גם במדיום הזה - בעיקר בגלל הצרכים שנגרמו על ידי מגיפת הקורונה תקופת הקורונה הראה שהציבור במדינה אימץ את הרעיון של אירוע וירטואלי.

בחודשים האחרונים, החיים" (שידורים חיים שנעשו דרך אתרים כמו YouTube או רשתות חברתיות כמו אינסטגרם` ו - פייסבוק) הפך לתופעה ציבורית אמיתית, עם המופע של הזמר מריליה מנדונסה להגיע למספר של 3,3 מיליון צופים רצופים - שיא ​​עולמי בפלטפורמת הווידאו. אבל לא רק שידורי מוזיקה זכו להצלחה בארץ, ואפילו שידורים של אנשי פוליטיקה ואנשי עסקים משכו קהל גדול יותר מאותו סוג של תוכן ששודר על ידי תחנת טלוויזיה.

מסיבה זו, יותר ויותר חברות מהמרות על מתן חסות לאירועים אלו כדרך לפרסום המותג שלהן, ובראיון לעיתון ניו יורק טיימס a אמבייב הצהיר כי הוא מאמין שכ-250 מיליון אנשים צפו בחייהם של זמרי sertanejo בחסות החברה. ולמרות שאנחנו לא יודעים את המספר המדויק של השחקנים ממנו Fortnite בברזיל, סקר משנת 2019 גילה שיותר ממחצית מהאוכלוסייה הברזילאית משחקת סוג כלשהו של משחק אלקטרוני. בהתחשב בעובדה שעדיין מדובר בנישה לא מנוצלת בשוק הפרסום, היא הופכת למקום השקעה מצוין עבור מותגים שרוצים להגיע לקהל צעיר יותר במקום ללא הרבה תחרות מצד פרסומות.

אם אתה חלק מהקהל הזה, אנו מפרידים רשימה של כולם יותר מ-100 אמנים שאישרו שהם יעשו לייב במהלך חודש מאי, עם היום והשעה שבהם הם צריכים להתקיים, בנוסף לציון באילו אתרים או רשתות חברתיות הם ישודרו.

מסיבת פורטנייט

ודרך חדשה זו לראות משחקי וידאו צריכה להיחנך רשמית עם השקת מסיבת פורטנייט, מצב משחק חדש שתוכנן כך ששחקנים יוכלו לקיים אינטראקציה זה עם זה מבלי להסתכן בירי בגב.

ללא נוכחות של כלי נשק או חומרי בניין, מצב חדש זה פותח כדי לתפקד כבמה להופעות מוזיקליות ומקום של אינטראקציה עבור שחקנים שניגשים Fortnite פחות לקרבות ויותר למפגש עם חברים, ומציע כמה מיני-משחקים שניתן ליהנות מהם בקבוצות.

מסיבת ההשקה התקיימה בשעה 22:08 ב-XNUMX במאי (שעון ברזיליה) והשתתפו בה תקליטנים דילון פרנסיס, סטיב אאוקי e Deadmau5, שבמשך שעה הציגה סטים חיים על הבמה המרכזית של מפת העולם מסיבת פורטנייט. 

האירוע יכול להוות פתיחה רשמית לא רק של מצב משחק חדש, אלא של דרך חדשה כיצד שוק הפרסום רואה משחקים באופן כללי, ופותח מקום לאירועים חדשים רבים מהסוג שיתרחשו בחודשים ובשנים הקרובות.

מקור: מבצע, רטט מסך, ניו יורק טיימס, משחקי האפי, פורבס